En un movimiento sorpresa el miércoles, el gigante de la publicidad en línea Google levantó una política de casi tres años que prohíbe a los intercambios de criptomonedas usar sus servicios publicitarios.

“A partir del 3 de agosto, los anunciantes que ofrecen intercambios de criptomonedas y billeteras orientados a Estados Unidos pueden anunciar esos productos y servicios cuando cumplan con los siguientes requisitos y estén certificados por Google”, se lee en una actualización de la política en la página de soporte de la compañía.

Los requisitos que deben aprobar los intercambios incluyen la necesidad de estar registrado en “FinCEN como una empresa de servicios monetarios y con al menos un estado como transmisor de dinero” o “una entidad bancaria autorizada por el estado o federal”, lo que podría abrir la puerta a anuncios de servicios como Anchorage y Paxos.

Sin embargo, la nueva política no abrirá la puerta a la gran mayoría de las instituciones criptográficas, ya que “los anuncios de ofertas iniciales de monedas, protocolos de comercio DeFi o que promuevan la compra, venta o comercio de criptomonedas o productos relacionados” continúan estar prohibido. Los agregadores de noticias y gráficos, así como las “señales” y los servicios de análisis también permanecen en la lista negra de anuncios.

Las políticas de Google en torno a los anuncios de cifrado a menudo han sido conflictivas y, en algunos momentos, los expertos las han calificado de “injustas”. A lo largo de 2018, el gigante de las búsquedas cambió la prohibición de anuncios de intercambio, en un momento tenía “Ethereum” como una palabra en la lista negra en los anuncios y, a pesar de las estrictas políticas, ocasionalmente permitía que los proyectos fraudulentos se filtraran.

La nueva política publicitaria significa que los aficionados a la criptografía con sede en Estados Unidos pronto serán bombardeados con anuncios. Binance.US y FTX están luchando actualmente para hacerse con una cuota de mercado en los Estados Unidos, y FTX, en particular, está dispuesto a gastar en espacios publicitarios no convencionales. A principios de este año, se anunció que FTX compró los derechos de nombre de la casa del Miami Heat de la Asociación Nacional de Baloncesto hasta 2040, que pronto será el FTX Arena.