El término “impredecible” casi se ha convertido en sinónimo de la industria de la criptografía en este punto, como se mostró recientemente cuando el gigante tecnológico Google decidió deshabilitar los intercambios de activos digitales del uso de sus servicios de publicidad después de un largo período de casi tres años.

En este sentido, un blog de actualización de políticas publicado por la empresa declaró que, a partir del 3 de agosto, una vez más permitirá a los operadores de criptomonedas y billeteras anunciar “aquellos productos y servicios que están certificados por Google”.

En términos de los requisitos que deben cumplir los intercambios que buscan anunciarse en la plataforma, Google requiere que los solicitantes estén registrados en la Red de Ejecución de Delitos Financieros, de FinCEN, como una empresa de servicios monetarios (con al menos un estado como transmisor de dinero). o con una “entidad bancaria federal o estatal”.

Aunque sobre el papel, esto puede no parecer mucho, la actualización puede potencialmente permitir que las instituciones financieras digitales prominentes, que buscan permitir el movimiento entre activos físicos y digitales, hagan uso del alcance de Google una vez más, permitiendo así que sus productos ganen exposición a una base de inversores completamente nueva.

Dicho esto, todavía existen ciertas restricciones que están firmemente vigentes. Por ejemplo, de acuerdo con la próxima actualización de la política, una gran parte de los proyectos financieros descentralizados emergentes de hoy no podrán hacer uso de los servicios de la compañía. “Los anuncios de ofertas iniciales de monedas, protocolos de negociación DeFi o que promuevan la compra, venta o comercialización de criptomonedas o productos relacionados” continúan prohibidos, se lee en el aviso.

Por último, cabe mencionar que los proveedores de servicios de cifrado, como los medios de comunicación, los agregadores de gráficos, los operadores de señales y los avisos analíticos, siguen estando en la lista negra digital de Google.

El tumultuoso pasado de Google con los anuncios de cifrado

Cualquiera que haya estado siguiendo de forma remota las criptomonedas en los últimos años sabe que Google ha seguido confundiendo al mundo con sus extrañas políticas en torno al mercado de activos digitales, y algunos incluso afirman que son “parciales e injustas”.

Por ejemplo, a lo largo de 2018, el gigante de los motores de búsqueda siguió cambiando su postura sobre la prohibición de anuncios relacionados con el intercambio, y la compañía incluso incluyó en la lista negra ciertos términos, incluido Ethereum, la segunda criptomoneda más grande del mercado actual, lo que redujo efectivamente el crecimiento de la sector.

Pero a medida que la nueva estructura de anuncios entre en vigencia en poco más de un mes, los aficionados a las criptomonedas con sede en Estados Unidos serán bombardeados con un aluvión de anuncios relacionados con algunos de los jugadores más importantes del mercado actual, como Binance US, FTX. y muchos más.

Para resaltar cuán grandes se han vuelto algunas de estas plataformas comerciales, hace solo unos meses, FTX anunció que había adquirido los derechos de nombre de la cancha local del Miami Heat, que está lista para ser rebautizada como FTX Arena hasta el año 2040. .

¿La medida tendrá implicaciones serias?

Ilija Rolovic, director de marketing de Enjin, un ecosistema de cadena de bloques, opina que al aceptar ciertos anuncios relacionados con criptografía, Google ayudará a impulsar aún más el crecimiento del espacio. “Ahora es el momento adecuado para que Google abra las puertas a este tipo de innovaciones porque serán una pieza central del marketing digital del futuro”, agregó.

Sobre el asunto, Jack Tao, director ejecutivo del intercambio de criptomonedas Phemex, opinó que la medida parece estar en línea con la tendencia más amplia de creciente adopción institucional y aceptación de las principales ofertas de criptografía, y agregó:

“Durante el año pasado, hemos visto numerosos ejemplos de compañías financieras líderes que han hecho un giro de 180 grados en su opinión sobre BTC, procesadores de pagos y empresas que aceptan la moneda digital. […] Dado el potencial genuino de este campo, todos los actores importantes se dan cuenta de que deben comenzar a adaptarse ahora o quedarse atrás “.

Como se señaló anteriormente, en este momento, solo FinCEN, o los intercambios registrados por el estado, pueden anunciar sus servicios en la red publicitaria de Google. Sin embargo, la decisión en sí misma parece ser un testimonio real de lo lejos que ha llegado la industria en los últimos tres años, ya que la segunda mitad de 2017 y la totalidad de 2018 parecían estar plagadas de estafas de ICO y otras actividades nefastas. .

Al brindar su opinión sobre el asunto, Marie Tatibouet, directora de marketing del intercambio de criptomonedas Gate.io, le dijo a Cointelegraph que los mercados han evolucionado a una dimensión completamente nueva en el transcurso de los 36 meses y pico anteriores, y agregó:

“De las ICO estafadoras, hemos pasado a las multimillonarias[dollar] Mercado DeFi. Bitcoin y las criptomonedas han sido adoptados por la corriente principal, y las instituciones compran montones de Bitcoins y NFT que redefinen la propiedad digital. La gente de Google es inteligente y sabían que era hora de volver al juego de nuevo “.

Si bien no hay duda de que la mayor visibilidad dará un pequeño impulso al sector criptográfico, Tatibouet no cree que el desarrollo sea un “cambio de juego”, al menos en términos de una mayor adopción. “Seamos realistas, las criptomonedas ya están en la corriente principal. Hay millones de tweets y publicaciones de Reddit todos los días sobre el tema. Las celebridades anuncian constantemente sus NFT ”, enfatizó.

El sector DeFi todavía está descuidado

Según la última revisión de la política de Google, cualquier anuncio relacionado con los “protocolos de negociación de DeFi” todavía está prohibido, lo que parece plantear una pregunta interesante sobre por qué la empresa todavía está descuidando un mercado tan creciente, uno que actualmente tiene un enorme valor total bloqueado ( TVL) de alrededor de $ 77 mil millones.

Anton Bukov, cofundador de la plataforma DeFi 1inch Network, dijo a Cointelegraph que los jugadores de renombre como Google están comenzando a darse cuenta de que el actual auge de las finanzas descentralizadas está siendo impulsado por proyectos reales respaldados por tecnologías cuyo alcance se extiende mucho más allá. las limitaciones de incluso sus proyectos asociados. Añadió:

“Muchos actores serios de la industria DeFi están buscando oportunidades adicionales para promocionarse y expandir su base de usuarios. Es por eso que estarán extremadamente interesados ​​en cooperar con plataformas líderes como FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix y Alphabet) ”.

El hecho de que los anuncios de Google sean vistos constantemente por cientos de millones de usuarios que anteriormente podrían no haber tenido ningún contacto con el mercado de las criptomonedas es extremadamente sorprendente, especialmente si se considera que DeFi sigue creciendo, en general, sin el apoyo de cualquier publicidad convencional, sino más bien la ruta de boca en boca a la antigua.

Relacionado: Vistas puestas en la adopción generalizada: ¿Hay otro verano de DeFi en camino?

Por lo tanto, será interesante ver si Google da un paso más en el futuro cercano y actualiza los términos de su política para incluir las plataformas DeFi en su lista de entidades autorizadas a anunciarse en su plataforma, que actualmente cuenta con una base de usuarios activos de más de 265. millones de personas repartidas por todo el planeta.