En los últimos meses, se ha visto una adopción explosiva de tokens no fungibles (NFT) a medida que los artistas criptográficos, los entusiastas de los juegos, los músicos, las celebridades y ahora las cadenas de comida rápida implementan la tecnología de varias maneras.

Los gigantes de la comida rápida como McDonald’s, Burger King y Taco Bell están recurriendo a los NFT debido a su capacidad para permitir promociones y distribución ludificadas de sus productos y servicios.

A continuación, se ofrece un vistazo rápido a la adopción emergente de NFT en el sector de la comida rápida.

Taco Bell

Taco Bell es una marca de comida rápida popular en los Estados Unidos gracias a sus productos de estilo mexicano. En una campaña de marketing de marzo de 2021, Taco Bell lanzó una nueva colección de NFT que surgió como la primera entre las cadenas de comida rápida en ofrecer tokens coleccionables.

Los NFT de Taco Bell (Taco Art) comprenden ilustraciones artísticas de sus ofertas de comida rápida, y algunos compradores pagan más de 10 Ether (ETH) por un NFT de Taco Bell. Según los tweets de la cadena de restaurantes, las ganancias generadas por la venta se donaron a organizaciones benéficas.

Burger king

Para no quedarse atrás, Burger King anunció su entrada en el espacio NFT con el lanzamiento de una gama de coleccionables digitales bajo una campaña de marketing denominada “Keep It Real Meals”.

Cada cliente de Burger King podrá escanear el código QR que viene con su comida para recibir una de las tres piezas coleccionables del juego. Una vez que un jugador recibe los tres, recibirá un cuarto token que podría ser una recompensa de un coleccionable digital, un suministro de hamburguesas para un año o una llamada con uno de los portavoces famosos de la campaña.

McDonald’s

A pesar de la prohibición de China de casi todo lo relacionado con las criptomonedas, la sucursal de McDonald’s en China lanzará un conjunto de 188 NFT a sus empleados y clientes como parte de una celebración de obsequio del 31 aniversario de la franquicia.

Los NFT consisten en diseños artísticos tridimensionales de la nueva sede de la oficina de McDonald’s en China en un proyecto titulado “Big Mac Rubik’s Cube”, y se construyeron en asociación con la agencia de creación de activos digitales Cocafe.

Pizza Hut

La subsidiaria canadiense de Pizza Hut, una cadena de comida rápida famosa por su buffet de pizza todo lo que pueda comer, lanzó un proyecto NFT llamado “Favoritos de 1 byte”, que son imágenes digitales NFT de porciones de pizza.

En un anuncio del 17 de marzo, la compañía dijo que emitiría imágenes NFT de una porción de pizza cada dos semanas. Cada rebanada e imagen NFT vendría con una receta diferente, y los compradores interesados ​​tendrán acceso a los NFT en Rarible.

El director de marketing de Pizza Hut Canadá, Daniel Meymen, dijo que la campaña NFT era “una oportunidad para brindarles a los fanáticos otra forma de tener en sus manos sus recetas favoritas de Pizza Hut, incluso si es virtual”.

El nuevo medio de marketing para grandes marcas

Como cualquier otra tendencia popular en línea, los especialistas en marketing se han subido al carro de NFT para obtener una parte del pastel y captar la atención de la gente mediante el uso de la nueva tecnología.

Las marcas de comida rápida y otras marcas de bienes de consumo están descubriendo rápidamente que vender sus productos con la insignia NFT y otra jerga coleccionable digital como parte de su campaña es una estrategia ganadora.

Incluso en los casos en que los artículos de colección no son limitados o raros, las masas han seguido comprando NFT a precios exorbitantemente altos. El jurado aún está deliberando sobre si este es el futuro del marketing de marca o simplemente la exageración que pronto se extinguirá.