El mercado de tokens no fungibles (NFT) está de moda en este momento, y el futuro pronostica que solo se pondrá más caliente. La creación del Metaverso abre la puerta para que las marcas de lujo NFT alcancen los $ 56 mil millones para 2030. A medida que la producción de NFT continúa creando nuevas formas de consumo de moda, más y más marcas premium se están subiendo a este tren en rápido movimiento, invirtiendo en su nuevos negocios de coleccionables digitales. A medida que más aspectos de la vida de las personas se muevan en línea, la demanda de moda y productos digitales aumentará significativamente en los próximos años.

El Metaverso, espacios virtuales donde las personas pueden interactuar entre sí y con objetos digitales a través de avatares personalizados, es un concepto innovador que se está desarrollando y construyendo actualmente. Sin embargo, todavía queda un largo camino por recorrer. Aún así, dentro de este corto período de tiempo, los espacios que están disponibles para nosotros ahora crean oportunidades para que las marcas de lujo se beneficien de los coleccionables digitales y el auge de los llamados “juegos sociales”.

El comienzo de Internet, o Web 1.0, permitió a las personas conectarse a la información. La Web 2.0 fue la iteración de las redes sociales y, en esencia, facilitó una nueva ola de personas que se conectaban con otras. Y ahora Web 3.0 se convertirá en una realidad virtual completamente nueva, más conocida como Metaverso. Dentro de este nuevo mundo digital, las personas buscarán más que información y conexión entre sí: experimentarán una auténtica inmersión en la realidad virtual.

NFT y Metaverse como mega oportunidades para marcas premium

Como experiencia inmersiva, los avatares personales que utilizan los usuarios usarán ropa y usarán artículos como manifestaciones de individualización y expresión personal, al igual que lo harían en el mundo físico; esto abre una oportunidad realmente emocionante para las marcas premium.

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Los estrategas experimentados han mencionado la plataforma global Roblox como ejemplo. Dentro de este sistema de juego y creación, uno de cada cinco jugadores cambiará su avatar todos los días, de la misma manera que una persona se levanta y se viste todas las mañanas. Otras plataformas, como Fortnite, ya están proporcionando información sobre cómo podría verse para el Metaverso tener centros comerciales, al establecer una “Fila minorista” y luego un “Mega Centro comercial”.

En mayo de 2021, la plataforma Roblox organizó una exposición virtual para la marca de moda de lujo Gucci del 17 al 31 de mayo. Los jugadores de Roblox podían comprar modelos digitales de productos Gucci reales por una pequeña cantidad de dinero en el juego. Una vez que la exhibición se quedó sin activos digitales para vender, los jugadores comenzaron a subastar los artículos de marca NFT, lo que infló su costo diez veces. Uno de los artículos, una versión virtual del codiciado bolso Dionysus, se vendió en una subasta por $ 4,100, que es $ 700 más que el precio minorista de la versión real.

Luego, en septiembre de 2021, la marca premium francesa Balenciaga lanzó una línea digital de ropa de moda Fortnite, que se podía comprar con la moneda del juego por aproximadamente $ 8. Los expertos en criptojuegos predicen que el segmento de juegos sociales de inversiones en activos digitales puede agregar alrededor de $ 10 a $ 20 millones al mercado de artículos de lujo.

Septiembre de 2021 vio otra aventura emocionante para los NFT de lujo, cuando el diseñador de renombre mundial Karl Lagerfeld lanzó un total de 777 NFT en THE DEMATERIALIZED, un mercado de moda digital, para venderse a 77 euros (alrededor de $ 87) cada uno. Con gran expectación por parte de los jugadores, las piezas de Lagerfeld se agotaron en cuestión de segundos, lo que generó curiosidad sobre un nuevo camino para el mercado de artículos de lujo. Ya sea que esas ventas se debieron a la exageración de algo nuevo e innovador, o si la gente realmente comenzó a ver cuán poderosa la propiedad digital puede crear oportunidades, de cualquier manera, los resultados de ese lanzamiento exitoso superaron las expectativas.

Como nuestro mundo físico aún mantiene un capital en las marcas de moda de lujo debido a su dependencia de la fisicalidad de la ropa para conectarse con sus clientes, el éxito de Karl Lagerfeld, Gucci y Balenciaga son solo ejemplos de lo que podría ser. Las marcas que están menos acostumbradas a vender productos digitales tendrán una relación diferente con las NFT y la transición de su industria, ya que muchas de sus cualidades dependen de los materiales físicos.

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Los consumidores que siguen de cerca la evolución de las NFT y la transición a los activos digitales pueden preguntarse de qué se trata todo este alboroto, por qué todos tienen tanta prisa por capitalizar este mercado y cómo la industria de la moda puede encontrar su lugar. dentro de este panorama digital. El Metaverso busca resolver este problema y ya estamos viendo formas innovadoras de cómo todo esto podría encajar.

Futurespectiva

Si bien las marcas de lujo han tenido un impacto inicial, los estrategas creen que después del surgimiento completo del Metaverso, las marcas que encajan en la categoría de “lujo suave” (que incluye ropa confeccionada, artículos de cuero, calzado, etc.) tendrán más posición afortunada y rentable dentro del mercado. Por el contrario, el sector del “lujo duro”, como los relojes y las joyas de primera calidad, podría tener muchas más dificultades para alcanzar el mismo nivel de éxito que en el mundo físico.

El Metaverso también puede ayudar a las marcas a expandir su audiencia. La demografía actual de los jugadores de Roblox consiste predominantemente en adolescentes, mientras que el 70% de las ventas en la industria de la moda son aportadas por mujeres. Pero dentro del Metaverso, las marcas de lujo tendrán la oportunidad de atraer clientes de un grupo de edad completamente nuevo con el que normalmente no se conectarían como consumidores, lo que aumentará aún más el atractivo de una Internet aún más inmersiva y encarnada.

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Como el Metaverso se basa en un espacio virtual descentralizado, muchas personas creativas tendrán muchas oportunidades para tener éxito dentro de estos metauniversos, y el lujo definitivamente encontrará su hogar. Sin embargo, el representante de la marca de lujo debe considerar la posibilidad de que pueda ser superado en su industria y oficio con la creación de bienes deseables y las artes en general. Dado que las reglas y el panorama económico aún no están completamente formados en esta nueva y emocionante frontera digital, todos tienen una oportunidad única de alcanzar el éxito.

Línea de fondo

Claramente, el Metaverso llegó para quedarse. Si bien aún se desarrolla y evoluciona, hay partes cotidianas de nuestras vidas que ya están entrelazadas con el universo digital. A pesar del miedo a lo desconocido que un mundo completamente nuevo como ese puede evocar, el mundo real tiene muchos peligros e incertidumbres propios que superar, este nuevo reino digital puede abrir oportunidades que permitan a muchas personas respirar con alivio. cuando se dan cuenta de que el mundo virtual no va a ninguna parte y cada día somos más parte de él.

Este artículo no contiene consejos ni recomendaciones de inversión. Cada inversión y movimiento comercial implica un riesgo, los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una decisión.

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Constantin Kogan es cofundador de BullPerks y GamesPad, socio de BitBull Capital, fundador de Adwivo y ex director general de Wave Financial, así como emprendedor, metaconector, influenciador, entusiasta de la tecnología blockchain e inversionista en activos digitales, y un pensamiento destacado líder en fondos de cobertura, startups de TI, capital de riesgo, salud, agricultura, bienes raíces y medios / entretenimiento. Constantin tiene un doctorado. en Sociología y un M.Ed. y habla cinco idiomas con fluidez.