A principios de este verano, CNN y The New York Times advirtieron que la burbuja de los tokens no fungibles (NFT), impulsada por el rumor sobre las valiosas valoraciones del arte digital y el interés de los coleccionistas, podría estar ya a punto de estallar.

Como sexto empleado de una startup de redes sociales llamada Wildfire, que fue adquirida por Google en 2012, estoy muy familiarizado con los escépticos y los cuentos de precaución cuando se trata de tecnologías nuevas y emergentes. Basándome en mis experiencias en entretenimiento, licencias y tecnología blockchain, sostengo que si la llamada burbuja NFT estalla, podría ser un resultado positivo neto para el futuro de la industria. La industria es tan incipiente que ahora mismo somos el primer bateador de la primera entrada.

Relacionado:Más allá del bombo publicitario: el valor real de los NFT aún está por determinar

NFT: la industria a explorar

La atención del público siempre está cambiando de una tendencia a la siguiente, por lo que, naturalmente, el aumento de popularidad de los NFT de otro mundo que hemos estado viendo eventualmente disminuirá. Esto nos presenta en la industria una oportunidad increíble para explorar las muchas puertas que las NFT abrirán a los creadores, propietarios de IP y consumidores por igual.

Para las marcas que buscan crecer y llegar a nuevas audiencias, las NFT están emergiendo como un canal de marketing de buena fe. Una vez que las NFT obtengan un reconocimiento más generalizado más allá del oleaje inicial, los creadores tendrán la capacidad de llegar a más y más usuarios. Plataformas como Telegram, Twitch y Discord ya han demostrado las muchas formas de crear y nutrir una base de fans. Imagínense lo que un mercado robusto de NFT agregará a este creciente movimiento.

Como certificados digitales de autenticidad, los NFT pueden funcionar como guardianes de los derechos de propiedad intelectual. En última instancia, el espacio NFT se verá como el modelo de publicación de música, donde los editores de música y los compositores acumulan catálogos de derechos de autor que brindan un flujo persistente de regalías a perpetuidad, impulsando la valoración a largo plazo. La creación de una plataforma de gestión que permita a los propietarios de IP gestionar transacciones NFT (piense en inteligencia empresarial, análisis y capacidades de CRM) está en el horizonte.

Relacionado: Fichas no fungibles: ¿un nuevo paradigma para los activos de propiedad intelectual?

Los NFT también sirven como pasaportes digitales, revolucionando por completo la experiencia de los fans y reinventando la idea del club de fans para artistas, marcas y propietarios de IP. A medida que el mundo se abre por completo después de la pandemia de COVID-19, los fanáticos usarán su cartera de NFT para desbloquear ofertas detrás de escena, experiencias VIP y encuentros especiales. Dado que los activos digitales, como los bienes tangibles, se basan en los principios económicos de oferta y demanda, la escasez aumentará el valor y aumentará la cantidad de consumidores y nativos digitales que buscan ingresar desde el nivel del suelo. Además, las NFT basadas en la proximidad impulsarán las experiencias, tanto en línea como fuera de línea.

NFT: Avanzando

El futuro de las NFT se vuelve cada vez más potente a medida que en la industria seguimos pensando ante todo en los fans y los consumidores. Debemos desviar la atención de los medios y los consumidores de las cifras de ventas primarias de seis y siete cifras para centrarnos en la creación de valor real mediante la infusión de una verdadera utilidad en las NFT. Debemos centrarnos en crear colecciones inteligentes y estratégicas de NFT (en lugar de entregas únicas) que obtengan un valor mejorado con el tiempo a medida que la utilidad de las NFT compradas se vuelve cada vez más evidente para los fanáticos.

La industria está evolucionando rápidamente desde lo que considero NFT 1.0 (NFT como coleccionables digitales) a NFT 2.0 (NFT) como vehículos de narración de historias. Proyectos como Stoner Cats son la punta del iceberg en términos de aprovechar las NFT como tokens de acceso para ver contenido de video exclusivo. Lo que me emociona, aún más, son las NFT como vehículos de narración de historias, donde las NFT se basan en estrategias de gamificación profunda y capas de comunidad y se convierten en componentes críticos de una experiencia de narración transmedia multiplataforma.

En Wildfire, siempre fuimos conscientes de que una marea alta levanta todos los barcos. Hicimos esfuerzos importantes para reforzar no solo nuestra empresa, sino toda la categoría de marketing en redes sociales. Siento lo mismo acerca de la naciente industria NFT. Más importante aún, las compañías de NFT deben permanecer firmemente enfocadas en los fanáticos y consumidores para evitar convertirnos en una industria que se hunde bajo la percepción de apropiaciones de efectivo equivocadas y miopía.

Relacionado: Navegar por el campo minado de NFT: debería ser fácil para quienes compran por primera vez

Los NFT se convertirán en el pasaporte persistente de los fanáticos y la puerta de entrada para desbloquear experiencias únicas, tanto en línea como fuera de línea. Esto ocurrirá a medida que las colecciones de NFT se vuelvan más inteligentes, más estratégicas, más ludificadas y brinden una utilidad significativa que mantenga la participación de los fanáticos a largo plazo.

A medida que la industria madura, la gente se volverá más sofisticada en su forma de pensar sobre las NFT y el valor máximo que las NFT brindan tanto a los fanáticos como a los propietarios de IP. La utilidad será cada vez más importante a medida que los fanáticos y los consumidores busquen comprender mejor el factor “y qué” detrás de las NFT. Entonces, ¿qué es lo que soy dueño de este NFT? . .¿que puede hacer por mi? ¿Qué beneficios aporta a mi vida? ¿Qué valor obtengo al poseer este NFT y cuánto tiempo durará este valor?

La industria continuará dando grandes pasos hacia adelante a medida que los innovadores clave en el espacio dirijan nuestro enfoque a la comunidad, la mecánica del juego y la narrativa para impulsar el valor real y la utilidad de las NFT que traemos al mercado.

Este artículo no contiene consejos ni recomendaciones de inversión. Cada movimiento de inversión y comercio implica un riesgo, y los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados ​​aquí son solo del autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Ben Arnon es cofundador y director de ingresos de Curio, una plataforma NFT para la industria del entretenimiento. La carrera de Ben comenzó en el negocio del entretenimiento con papeles principales en Jersey Films, Universal Pictures, Universal Music Group y Yahoo! Música. En 2010, se unió a la startup tecnológica Wildfire y ayudó a escalar la empresa a una adquisición por parte de Google. Ben ocupó un puesto de liderazgo de ventas en Google durante cuatro años, antes de volver a dedicarse al entretenimiento.