Zalando celebra un mundo más allá
estereotipos en su nueva campaña.
Zalando ha lanzado su nueva campaña de primavera con un concepto recién formado, «Zerotipos», como antítesis de los estereotipos.
La campaña, Adiós estereotipos. Hello Zerotypes presenta hombres con vestidos y rosas, así como mujeres mayores con neones y trajes de club.
Zalando espera abordar lo que ellos llaman uno de los grandes obstáculos para la diversidad y la libertad; estereotipos, al despedirse de los estereotipos obsoletos.
«Entendemos la gran variedad del estilo individual de cada persona y que los estereotipos no tienen cabida en la sociedad moderna», dijo el director de marketing y campañas de Zalando, Jonny Ng.
«Para nuestra campaña de primavera de 20, queremos celebrar los» Zerotipos «, una creencia de que las personas deben ser libres de ser como son, sin tipos, expectativas o límites para definirlos».
Creado por la agencia londinense Mother y dirigida por Leila y Damien De Blinkk, el anuncio que acompaña muestra un parque de atracciones, repetido en un bucle.
La película es el punto focal de la campaña, y se transmitirá en la televisión, las redes sociales y se traducirá en medios impresos, publicidad exterior y canales propiedad de Zalando.
En un estudio realizado en asociación con YouGov en mercados seleccionados, Zalando descubrió que el 89 por ciento de las personas informaron que los estereotipos continúan existiendo en la sociedad actual, con un 47 por ciento diciendo más de lo que solían.
La mayoría de las personas en todos los países sienten que uno de los principales culpables son los medios de comunicación, con un 57 por ciento citando películas y programas de televisión y un 60 por ciento mencionando publicidad.
Zalando dijo que esperaba cambiar la forma en que la moda y la publicidad restringen a las personas al permitirles celebrar su ser Zerotype.
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