Crédito de la foto: Jonathan Farber

Amazon ahora se está reuniendo con agencias de talento y productores para expandir dramáticamente su cartera de podcasting.

El acuerdo récord de $ 100 millones de Spotify para conseguir el podcast de Joe Rogan parece haber calentado la competencia en todos los frentes. El podcasting está pasando lentamente de sus primeros días de producciones de dormitorio a contenido multimillonario en una variedad de nichos. Ahora Amazon quiere un pedazo de ese pastel bajo su marca Audible.

Los podcasts exclusivos de Amazon llamados “originales audibles” están aumentando la producción. Amazon ofrece ofertas por valor de “unos cientos de miles a unos millones” para una variedad de espectáculos, según un informe de Bloomberg. Aquellos familiarizados con el asunto dicen que el gasto de Amazon es más que todos los competidores, excepto Spotify.

Audible ahora tiene espectáculos de talentos como John Battsek, Kevin Hart y Tiffany Haddish. Estos originales audibles ofrecen a los fanáticos del podcasting una muestra de lo que disfrutan, con un lado de audiolibros. Los suscriptores audibles obtienen un crédito de audiolibro gratis cada mes y la libertad de elegir dos originales audibles gratuitos de seis lanzados cada mes.

Amazon visualiza a Audible como un lugar para contar historias digitales, incluyendo podcasts.

Pero el modelo de negocio actual de Audible no se adapta bien a los podcasts de escucha ilimitados que esperan. Los suscriptores pagan $ 14.95 por el acceso a dos programas originales; entonces, deben pagar para escuchar a los demás. Suena problemático, aunque un informe reciente de Bloomberg dice que Amazon está considerando vender los programas fuera de su servicio de suscripción. También están considerando un plan de menor precio que ofrezca acceso a Audible Originals, pero no audiolibros.

El enfoque de Amazon para combinar su podcasting con audiolibros es interesante. Amazon Music existe como una división separada de Audible y también está invirtiendo fuertemente en podcasting. ¿Los originales de Audible estarán disponibles en Amazon Music como un canal exclusivo, a la SiriusXM? Quién sabe.

De cualquier manera, espere un impulso de podcasting más significativo de Amazon a lo largo de 2020. El acuerdo de Joe Rogan con Spotify demuestra que el podcasting es cómo los servicios de música se diferenciarán entre sí. Pero este juego recién comienza.