Crédito de la foto: Instagram

Instagram está experimentando con nuevas herramientas de reparto de ingresos para los creadores de videos.

Estas nuevas herramientas incluyen insignias que los espectadores pueden comprar, de forma similar a los bits de Twitch. Instagram también está presentando anuncios IGTV que dividen los ingresos con los creadores. Ambas características se encuentran actualmente en la fase de prueba y no están disponibles para todos.

Instagram ofrecerá diferentes insignias de corazón al comienzo. Una insignia de corazón cuesta $ 0.99, $ 1.99 por dos corazones o $ 4.99 por tres corazones. Los espectadores solo pueden comprar un paquete de insignias por video para apoyar al creador. Las insignias aparecen junto al nombre del comprador en todo el video en vivo. Destaca a los partidarios de los creadores, lo que facilita darles un saludo o responder preguntas.

Las nuevas insignias de reparto de ingresos de Instagram no son nada nuevo: Facebook Live, YouTube y Twitch tienen propinas.

Pero este movimiento es el primero para la plataforma de video en vivo de Instagram, que ha experimentado un crecimiento exponencial durante la pandemia de COVID-19. Instagram dice que sus creadores en vivo vieron un aumento del 70% en las vistas de video durante febrero y marzo.

Junto con las nuevas insignias, Instagram también presentará publicidad en IGTV. Los anuncios de IGTV aparecen cuando las personas hacen clic para ver los videos. Los anuncios se adaptan a la visualización móvil y solo duran 15 segundos. Instagram dice que los anuncios en IGTV también son una prueba de colocación y efectividad de anuncios. La compañía dice que no quiere molestar a los usuarios, lo que podría dañar las vistas de los creadores de videos.

Instagram también está probando la capacidad de omitir anuncios con un pequeño número de usuarios. Actualmente, los anuncios de IGTV solo están disponibles para un puñado de creadores y anunciantes. Algunos anunciantes a bordo incluyen Sephora y Puma. Instagram dice que el 55% de los ingresos publicitarios generados irán al creador. Eso es similar a la participación de YouTube en sus ingresos publicitarios.

La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, reveló a los inversores en febrero de 2020 que YouTube gana $ 15 mil millones solo con publicidad. Alrededor de $ 8,5 mil millones se pagan a los creadores de contenido, lo que YouTube llama “adquisición de contenido”.