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Siguiendo los pasos del campo a la mesa, el movimiento culinario donde la conciencia del consumidor ha impulsado una mayor transparencia sobre los orígenes de nuestros alimentos, las marcas de belleza limpia están poniendo la procedencia de los ingredientes al frente y al centro, eliminando al intermediario y cultivando el suyo propio.

“La transparencia en la industria alimentaria ha generado una demanda similar en la industria de la belleza”, explica la Dra. Pauline Hili, experta en cuidado de la piel orgánico. “Los clientes quieren saber más sobre el origen de los ingredientes, cómo se extraen y cómo se comportarán en su piel”.

Se podría decir que Tata Harper se ha convertido en la chica del cartel del movimiento, cuidando 1200 acres de tierras agrícolas orgánicas en Vermont, EE. UU., Donde su cuidado de la piel de lujo también se mezcla, se prepara en lotes y se empaqueta. Sin embargo, la ironía es que algunas de nuestras marcas de belleza limpia más queridas han sido de la granja a la cara desde el principio.

En Ilkeston, Derbyshire, los agricultores cultivan campos de caléndula anaranjada viva, cultivada especialmente para las tinturas, jabones y lociones de Weleda. “Para nosotros, esto no es una tendencia, es nuestra forma de vida y lo ha sido durante casi cien años”, explica Jayn Sterland, director gerente de Weleda en el Reino Unido. “Gestionamos aproximadamente 248 kilómetros cuadrados en todo el mundo de forma orgánica y cultivamos la mayoría de las plantas que utilizamos a través de nuestras propias granjas de hierbas o mediante la colaboración con socios agrícolas de todo el mundo”.

Creando un futuro más sostenible

Ser propietario del proceso significa una producción impecable y sin desperdicios con un reciclaje eficiente. “En Weleda, operamos una cadena de suministro cerrada”, dice Sterland. “Si usted es el que tiene el control de sus procesos, no está a merced de las fluctuaciones del mercado, ya sean causadas por el clima, la guerra o la manipulación económica. Esto le permite mantener y fomentar la verdadera sostenibilidad ‘.

No se trata solo de ingredientes. Trabajando en estrecha colaboración con los agricultores locales, las 16 hectáreas de granja orgánica de Natura Siberica están plantadas con 14 especies de hierbas siberianas raras, incluida la cladonia de nieve, un extracto activo que figura en su cuidado de la piel antienvejecimiento. “Cuando compra nuestros productos, no solo está invirtiendo en su propia piel y cabello saludables, también está ayudando a apoyar y mantener los medios de vida de los pueblos indígenas en Siberia”, dice Jessica Smith, gerente de marca del Reino Unido.

Por qué menos es más

Está claro que esto es parte de una tendencia mucho más amplia. Según la Soil Association, las ventas de productos orgánicos de salud y belleza aumentaron en más de un 20% en 2017 y la popularidad de la belleza limpia no muestra signos de disminuir. “Las crecientes preocupaciones de salud sobre los productos químicos sintéticos están alejando a los consumidores de los cosméticos sobreprocesados ​​producidos en masa y, en cambio, hacia brebajes frescos en lotes pequeños”, confirma Victoria Buchanan, analista senior de futuros en Future Laboratory.

Quizás lo más importante de todo sea la cuestión de la eficacia. ¿Realmente funcionan mejor los productos de la granja a la cara? Muchos favorecen los métodos de cultivo biodinámicos, una especie de forma de cultivo ‘superorgánica’, en la creencia de que mejora la calidad del suelo y aumenta la potencia de los ingredientes.

“Los métodos orgánicos y biodinámicos son el estándar de oro de la densidad de fitonutrientes de un cultivo”, dice Chase Polan, fundador de la marca de cuidado de la piel de lujo holístico KYPRIS. “Sin embargo, no todos los ingredientes están disponibles cultivados de forma orgánica o biodinámica, especialmente cuando se elaboran de forma natural”. Smith está de acuerdo: “Las hierbas que han crecido sin cultivar se han sometido a una selección natural; solo sobreviven las plantas más resistentes, fuertes y ricas en nutrientes”.

Subproductos de belleza

A pesar de todo lo anterior, lo que califica a una marca como de la granja a la cara puede diferir enormemente. “Al igual que otros términos que se descartan, naturales o limpios, pueden significar cosas diferentes para diferentes personas”, dice Polan. “Con comida, esto literalmente significa que los ingredientes se cultivan localmente, se llevan a la cocina y se preparan para comer. En cosmética, hay muchos otros factores involucrados en la producción de productos para el cuidado de la piel de origen ético y sostenible, respetando los ingredientes y su procedencia ‘. Tradicionalmente, se refiere a las marcas que controlan toda su cadena de suministro, desde la semilla hasta el suero, pero en la actualidad también abarca las marcas que utilizan subproductos alimentarios como UpCircle, cuyo cuidado de la piel sostenible se elabora con posos de café reutilizados procedentes de cafeterías independientes de Londres.

“Un tercio de todos los alimentos producidos se desperdicia. Es una de las industrias más derrochadoras del mundo, lo que significa que brinda a empresas como nosotros una gran cantidad de ingredientes con los que hacer mejores cosas ”, explica Will Brightman, cofundador de UpCircle. “Los ingredientes alimentarios pueden tener efectos poderosos en el cuerpo, por dentro y por fuera, por lo que tenemos la oportunidad de crear productos de belleza limpios a partir de ingredientes que se descartaban y que aún tenían mucho que ofrecer a la piel”.

Pequeños paquetes

Una cosa que Farm to Face no es la producción en masa. Lote pequeño asegura una frescura óptima. “Nuestros agricultores seleccionan manualmente las plantas en la etapa óptima de su crecimiento para garantizar que se maximicen sus cualidades activas”, dice Smith. “Es vital que las flores y las plantas se procesen de inmediato, ya que cuanto más tarde se extraen, más potencian los aceites esenciales y las aguas”.

Ser capaz de rastrear el viaje de un producto es igualmente importante. ‘Farm-to-face requiere un seguimiento desde la fuente hasta el consumidor. Algunas de las tecnologías disponibles, como blockchain, un software que almacena registros en una red compartida, están simplificando la trazabilidad total ”, dice el Dr. Hili. Una cosa es segura, nunca hemos estado tan comprometidos con el origen de nuestros productos. ‘Educar a los consumidores les permite tomar decisiones que apoyen sus valores. Y seguirán exigiendo estándares más altos a los fabricantes ”.

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¿Qué es la belleza cara a cara?

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Las marcas de belleza limpia ahora están priorizando la procedencia de los ingredientes, eliminando al intermediario y cultivando los suyos. Esto es de la granja a la belleza …

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Bella Binns

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Revista saludable

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