Nuevos datos de la compañía de investigación Parks Associates han demostrado que Disney + es ahora el cuarto servicio de transmisión más popular en los Estados Unidos, justo detrás de Netflix “Big 3”, Amazon Prime Video y Hulu. La Instantánea del mercado de la firma de investigación: Disney + y Apple TV + destaca el impacto de la entrada de Disney + y Apple TV + en el mercado OTT, incluyendo información sobre los factores que impulsan su crecimiento.

Disney + se ha disparado a una adopción del 25% entre los hogares de banda ancha de EE. UU. Después de solo seis meses en el mercado. Apple TV +, que se lanzó al mismo tiempo, ha alcanzado casi el 10% de adopción. Disney + y Apple TV + son cuarto y quinto, respectivamente, entre los servicios SVOD adoptados por los consumidores.

Los datos presentados en esta Instantánea del mercado se obtuvieron principalmente de una encuesta en línea de más de 10,000 consumidores enviados entre el 8 de marzo y el 3 de abril a los jefes de hogares de banda ancha, después de que la crisis de COVID-19 había comenzado en los Estados Unidos. Datos adicionales de la instantánea del mercado:

Casi tres de cada diez hogares de banda ancha informan que su uso de servicios de video en línea ha aumentado debido al brote de COVID-19.
El 81% de los suscriptores de Disney + se suscribe a Netflix, al igual que el 72% de los suscriptores de Apple TV +.
Casi la mitad de los suscriptores de Disney + canceló otro servicio OTT en los últimos 12 meses, al igual que aproximadamente dos tercios de los suscriptores de Apple TV +.

“Disney adoptó un enfoque de contenido de base amplia para su servicio Disney +, incluidas sus propiedades Pixar, Stars Wars, Marvel, Nat Geo y 20th Century Fox para hacerlo más atractivo, más allá de su audiencia tradicional de familias con niños pequeños”, dijo Steve Nason, Director de Investigación, Parques Asociados. “Muy pocos suscriptores de Disney + se suscriben solo a este servicio, por lo que los hogares no están eligiendo a Disney en lugar de otro servicio, sino que se están sumando a los otros servicios OTT de su hogar. Veremos, a medida que se ajustan los presupuestos de los hogares, si Disney + ha hecho lo suficiente para convertirse en un “servicio esencial” para sus suscriptores “.

Disney + también se benefició de promociones como la introducción del paquete Disney + / Hulu / ESPN + y su asociación con Verizon, donde los suscriptores móviles ilimitados y los nuevos suscriptores de Internet obtienen un año gratis del servicio.

“Apple TV + promovió un pequeño establo de programación original y ahora busca complementar eso con más contenido de terceros”, dijo Nason. “El crecimiento de Apple TV + se debe en gran medida a un año de servicio gratuito para aquellos que compraron recientemente un dispositivo Apple, lo que atrae a los leales a la marca de la empresa al servicio”. Apple TV + tiene un mayor porcentaje de suscriptores exclusivos que no son de Netflix, además de un mayor número de hogares que recientemente cancelaron otro servicio OTT, por lo que parece que Apple tiene un grupo central de suscriptores dedicados. El desafío de Apple es expandirse más allá de ese grupo “.

¿A qué servicios de transmisión está suscrito?

Roger Palmer

Roger ha sido fanático de Disney desde que era un niño y este interés ha crecido con los años. Ha visitado los parques de Disney en todo el mundo y tiene una vasta colección de películas y coleccionables de Disney. Es el propietario de What’s On Disney Plus y DisKingdom.

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