Disney ha anunciado detalles sobre el lanzamiento de GatewayGo en Hulu. Es una nueva experiencia publicitaria diseñada para permitir que los espectadores se conecten e interactúen directamente con una marca y tomen medidas en su segunda pantalla, como acceder a ofertas personalizadas, mientras son mínimamente intrusivos para el espectador. SmileDirectClub, The RealReal y Sweetgreen se encuentran entre los socios de lanzamiento exclusivos de Disney para esta nueva experiencia.

GatewayGo combina los anuncios de video tradicionales de la sala de estar con nuevas capacidades orientadas a la acción para facilitar conexiones fluidas entre los espectadores y los anunciantes, como recibir más información de una marca.

“Para nuestros socios de marca, el poder de esta experiencia publicitaria radica en su capacidad de ofrecer a los espectadores una forma sencilla de interactuar con las marcas y tomar medidas en su dispositivo móvil”, dice Laura Nelson, vicepresidenta ejecutiva, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. “En última instancia, esto ayuda a los anunciantes a acercarse a sus objetivos de conversión con Streaming TV”.

“El mercado total direccionable para el envío de lujo es enorme. El alcance y la plataforma de Hulu le han permitido a The RealReal aprovechar esta oportunidad. A través de GatewayGo de Hulu, esperamos ampliar nuestra innovación en el espacio publicitario interactivo “, dijo Marc Viale, director de crecimiento de The RealReal.

Disney ha dicho que saben que este formato resonará con el público: en las encuestas, 6 de cada 10 espectadores en streaming probablemente considerarían comprar de la marca después de canjear una oferta, entre otras cosas.

Cuando un espectador ve la experiencia GatewayGo, puede solicitar que se le envíen más detalles sobre la compañía o una oferta a su teléfono móvil o tableta a través de una notificación automática, correo electrónico o escanear un código QR. Al aprovechar estos canales para interactuar con una marca, están inspirando a sus espectadores a tomar medidas mientras cumplen la promesa de una mejor experiencia de visualización con publicidad.

“Trabajando en sociedad con Disney Ad Sales, mi equipo continuará impulsando la innovación para extender nuestros esfuerzos publicitarios por primera vez al espectador y dar vida a nuevos formatos”, dijo Jeremy Helfand, Jefe de Plataformas Publicitarias en DTCI Technology. “Esta experiencia sienta las bases para una mayor experiencia en el fondo del embudo de anuncios que permitirá la acción y, en última instancia, la transacción, de los espectadores”. GatewayGo se une al conjunto de ofertas publicitarias de Disney que pueden abordar todo el embudo de marketing.

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Roger Palmer

Roger ha sido fanático de Disney desde que era un niño y este interés ha crecido a lo largo de los años. Ha visitado los parques de Disney de todo el mundo y tiene una vasta colección de películas y coleccionables de Disney. Es el dueño de What’s On Disney Plus y DisKingdom.

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